Made to Stick Monday, March 3rd, 2008
Zanim jeszcze przejdziemy do konkretnych historii, zastanówmy się co czyni je dobrymi . Świetnym materiałem jest książka pt. “Made to Stick“.
Autorami książki są bracia Chip & Dan Heath. Od ok. 10 lat zajmowali się oni szukaniem cech historii, które łatwo się rozprzestrzeniają. Oto co znaleźli w tych opowieściach:
- Prostota - znajdź jeden główny punkt zaczepienia (np. Twojego produktu lub idei) tzw. core
- Nieoczekiwany - tajemnica rozwiazywana na oczach publicznosci, kontrasty i rozwiazania. Stworz nieoczekiwane zdanie jak: “We will put a man on the moon and return him safely by the end of the decade” John F. Kennedy - co było w latach 60. niesamowicie niewiarygodne, wręcz scena z Si-Fi.
- Konkretna - zaprzęgnij do swojej opowieści szczegóły.
- Wiarygodna - jeżeli historia nie wychodzi z ust kogoś o już ustalonym statusie w danej społeczności, warto zacytować kogoś takiego w naszej historii. Istnieje wiarygodność pochodząca z zewnątrz (te cytaty etc.), jak i pochodząca z samego powodu tego, że osoba która to wypowiada ma ma uznanie.
- Emocje - ważne, aby Twoja historia wzbudzała emocje. Dla przykładu Guy Kawasaki opowiada, że produkt ma polaryzować. Przytocz coś co dla Twojej grupy docelowej jest ważne (dzieci, zdrowie etc.)
- Opowiadaj historie- Stories, Analogies and References.
Tyle jeżeli chodzi o cechy “przyczepnych” historii.
